做网上网站推广的大多对竞价推广不陌生，目前国内主流的竞价推广主要有由百度、360和搜狗推广占据市场，最大的竞价推广服务商为百度。目前这三家竞价推广都采用地域代理的模式，当地的企业只能找当地的代理商开户进行推广，而且还需每年向代理交服务费（百度北京地区除外）。在接待咨询过程中，不少企业主对竞价推广的效果感到不理想，这原因可能是很多方面，而且对于不同企业可能各类原因占比不同。

 

一、同行太多，竞争过于激烈

 

同行太多、产品、服务都相差不大，大多在价格上竞争。做竞价推广的太多就会导致相关关键词价格太过高昂，目前百度竞价位是5个，你想同行可能几十家甚至上百家来竞价同类的关键词以获得流量。你想这关键词价格不高才怪，一旦价格抵达太高，那么竞价推广的投入产出比对某些企业来说可能就划不来了。因此会自然感到竞价效果不理想。

 

二，竞价推广管理不够合理

 

竞价推广的管理是非常重要的，尤其是要精细化管理，没有专业和细心的竞价管理，竞价推广效果就可能会出现花钱多、点击多，但效果很不理想的境地。这里就不一一细说了。当然很多企业感到单独雇佣专业的竞价推广全职员工成本太高，那么找专业正规的竞价推广外包公司就成了一种合理的选择。

 

三，网站体验差，影响转化

 

竞价推广最终是要转到网站网页的，如果网站的水平在同行中处于劣势或者本身就是几百块的模板站，用户体验不佳，比如无移动适配的功能，网站在移动端访问体验太差等。那么在竞价推广中，会出现点击不少，但转化很少的不利结果。解决方法：自然是新做一个新的具有竞争力水平的网站或者做网站改版，另外还需做好网站的运营和SEO优化，以便从自然搜索中获取些精准流量。